Rolos

A Rolls-Royce abriu um novo processo interessante sobre o uso supostamente infrator de suas marcas registradas conhecidas por outra parte. Na queixa apresentada a um tribunal federal em Nova Jersey em 23 de agosto, a montadora de luxo alega que a One Source to Market, LLC d/b/a HexClad (“HexClad”) está violando intencionalmente seus direitos de marca registrada no famoso e a marca ROLLS-ROYCE registrada federalmente e o logotipo ROLLS-ROYCE – embora não pela fabricação e venda de carros com nomes semelhantes, mas, em vez disso, pela publicidade de seus utensílios de cozinha como “o Rolls Royce das panelas”. Ao colocar o slogan no centro dos seus materiais publicitários, a Rolls-Royce alega que a HexClad está a causar-lhe “danos contínuos e irreparáveis”.

No processo recém-ajuizado, a Rolls-Royce afirma que ela – e seus antecessores interessados ​​– fabricam, vendem e fazem manutenção em automóveis de luxo sob a marca registrada ROLLS-ROYCE desde 1906. Não se limitando exclusivamente a carros, com sede no Reino Unido. A Rolls-Royce afirma que usa essas mesmas marcas registradas em uma variedade de produtos de consumo, incluindo restaurantes e bebidas.

Como resultado de seu “uso longo, contínuo e exclusivo das marcas ROLLS-ROYCE, [seus] investimentos substanciais em promoção e publicidade sob essas marcas, receitas significativas obtidas com produtos e serviços ROLLS-ROYCE e a atenção substancial da mídia e publicidade” que recebeu, a Rolls-Royce afirma que estabeleceu fortes direitos de marca registrada em suas marcas. Na verdade, a Rolls-Royce afirma que as suas marcas registadas são famosas nos EUA há muitas décadas.

Para apoiar o argumento da fama, a Rolls-Royce aponta para Rolls-Royce Motor Cars Limited v. Davis, no qual o Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito de Nova Jersey considerou em 2016 que sua marca nominativa e logotipo eram famosos sob o governo federal e de Nova Jersey. estatutos de diluição, e que o uso do nome artístico musical “Rolls Royce Rizzy” pelo réu na publicidade e venda de música diluiu as marcas ROLLS-ROYCE, borrando e manchando. Antes disso, em uma decisão de 1985, o Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Central da Califórnia “reconheceu a fama da marca ROLLS-ROYCE” ao decidir Sykes Lab., Inc. não é uma festa. Nesse caso, o tribunal considerou que “a doutrina da diluição só está disponível para proteger marcas distintivas, conforme exemplificado pornomes famosos como'Tiffany', 'Polaroid' 'Rolls Royce' e 'Kodak.'” (Ênfase cortesia da denúncia.)

Quanto à HexClad, a Rolls-Royce afirma que a empresa com sede em Los Angeles fabrica, anuncia e vende panelas, frigideiras, utensílios de cozinha e outros acessórios de cozinha, e emprega o famoso chef Gordon Ramsey, para promover esses produtos. (Além de ser um porta-voz remunerado, Ramsey, que não é citado como réu no processo, possui uma participação na HexClad, de acordo com a denúncia.) Ao anunciar, promover e vender seus produtos, a Rolls-Royce afirma que a HexClad adotou e usa o slogan/slogan “The Rolls-Royce of Pans”, que aparece no site da empresa, nos canais de mídia social, nos anúncios do Google e nas vitrines das lojas da Costco.

A HexClad chega ao ponto de “apresentar a marca registrada ROLLS-ROYCE com mais destaque do que suas próprias marcas registradas HexClad” em seus materiais de marketing, de acordo com a Rolls-Royce, que afirma que “se opôs prontamente” ao uso do slogan pela HexClad, apenas para ter o empresa se recusa a interromper seu uso. Com o exposto em mente, a Rolls-Royce apresenta alegações de violação de marca registrada, diluição de marca registrada e concorrência desleal, e está buscando indenização monetária e medida cautelar para impedir a HexClad de usar, exibir e/ou registrar as marcas Rolls-Royce “em qualquer formato (online ou offline.”

Do ponto de vista da infração, a questão principal é a confusão: os consumidores vão acreditar erroneamente que a Rolls-Royce é o fabricante das panelas e frigideiras em questão ou, de outra forma, endossou ou é afiliada à HexClad e aos seus produtos? Num mercado em que as empresas são comumente referidas/posicionadas nos moldes do “Uber da [indústria X]”, há espaço para ceticismo aqui. Uma rápida pesquisa no Google gerou resultados que definem “uma tomografia computadorizada” como “a Ferrari dos raios X” e David's Bridal como “o Walmart dos vestidos de noiva”, bem como comentários sobre como “'Uber of X' é cada vez mais comum descritor de startups” e “os empreendedores estão ansiosos para rotular suas empresas como 'a Apple de X' ou 'o Uber de Y' em um esforço para alcançar essas classificações”. (Referir-se a uma empresa como a “Apple of X” num discurso de elevador é diferente, claro, de colocar esse slogan em materiais de marketing voltados para o consumidor.)